Контекстік жарнама аудиты

Көбінесе ұйым біршама уақыт контекстік жарнаманың мүмкіндіктерін өздігінен немесе жарнамалық агенттіктің көмегімен пайдаланады, ал бұл жарнаманың тиімділігінің көрсеткіші қанағаттандырмайды.

Ең көп таралған мәселе – ақша көп мөлшерде шығындалады және бұның салдары жарнамалық компанияның табыстылығы клиент күткендей болмайды.

Мұндай жағдайды өзгертуге бола ма? Ереже бойынша болады. Кейде жарнамаға шығын аудиты бір басумен түбегейлі орташа бағаны төмендетуге мүмкіндік береді (мысалы, жұмыс барысында менің жобаларымның біреуі бойынша сайтқа көшу бағасы 32%-ға төмендей бастады), бірақ көбінесе аздаған төмендеуге жету ғана мүмкін болады (жарнаманың тиімсіз сегменттерін алып тастау және түзету есебінен, сұраныс тізімін кеңейтуден және т.б.)

Тағы бір кең тараған мәселе – бұл хабарландырудың мәтіні.

Мен жеке сауда ұсынысынсыз, әрекетке шақыруды пайдаланбайтын мәтіннің әр түрлі қателермен жазылғанын бірнеше рет кездестірдім (ағылшынша Call-to-Action) және т.б.

Жоғарыда көрсетілген аспектілерден басқа интернет-жарнаманың тиімділігін талдау барысында мен сондай-ақ кампанияның реттеу параметрлерін тексеремін, кілттік сөздің релеванттығы және орнататын парақтардың сәйкес келуі, бас тарту/конверция коэффициенті арасындағы көрсеткіш корреляциясы және мобильдік трафик үшін басудың шектеулі трафигі, UTM-белгілеудің бар болуы және түзулгі (Google Analytics-ке трафик туралы мәліметті беру үшін) және де басқа параметрлерді тексеремін.

Жұмыс нәтижесі бойынша сіз толық жарнамалық кампаниянгың жағдайын талдау туралы және оны оңтайландыруға ұсыныстары бар құжатты аласыз, немесе мен сіздің Google Adwords и Яндекс.Директ аккаунтыңызда тікелей өзгеріс енгізе аламын.

Жоғарада айтылған аудиттан бөлек мен басқа да интернет-жарнама түрлеріне талдау жасай аламын (мысалы таргетті немесе баннерлі).