Аудит контекстної реклами
Нерідко складається ситуація, при якій організація вже якийсь час використовує можливості контекстної реклами – самостійно чи з допомогою рекламного агентства – але показники ефективності цієї реклами не представляються задовільними.
Найпоширеніша проблема – витрачається занадто багато грошей і, внаслідок цього, рентабельність рекламної кампанії не відповідає початковим очікуванням клієнта.
Чи можна виправити такий стан справ? Як правило, так. Іноді аудит витрат на рекламу дозволяє кардинально знизити середню ціну за клік (наприклад, в ході роботи по одному з моїх проектів перехід на сайт став коштувати на 32% менше), але частіше вдається домогтися невеликого зниження (за рахунок виключення і корекції неефективних сегментів реклами, розширення списку запитів і пр.)
Ще одна поширена проблема – це тексти оголошень.
Не раз я стикався з тим, що тексти написані з різного роду помилками, без урахування унікальної торговельної пропозиції (УТП), без використання закликів до дії (англ. Call-to-Action) і т.д.
Крім вищевказаних аспектів, в ході аналізу ефективності інтернет-реклами я також перевіряю параметри налаштування кампаній, релевантність ключових слів і посадочних сторінок, типи відповідності ключових слів, кореляцію між показником відмов / коефіцієнтом конверсії і граничним обмеженням ціни за клік для мобільного трафіку, наявність і коректність UTM-розмітки (для передачі даних про трафік в Google Analytics) і багато інших параметрів.
За підсумками роботи ви отримаєте документ, що містить докладний аналіз стану рекламних кампаній і рекомендації до їх оптимізації, або я можу внести зміни самостійно у ваших акаунтах Яндекс.Директ і Google Adwords.
3 простих способи зв’язатися зі мною:
- Надіслати заявку
- Напишіть мені в скайп: internet.marketolog;
- Напишіть запит на info@internet-marketolog.org