Analiza reklamy internetowej

Mówiąc o rodzajach reklamy internetowej, wchodzących do ruchu serwisu internetowego, ujmujemy takie źródła jak reklama kontekstowa, reklama targetowana (w miediach społecznościowych Vkontakte, Facebook, Одноклассники, LinkedIn), banery (teaser ), jak również reklama na portalach internetowych, CPA, forach dyskusyjnych i innych placówkach tematycznych.

Widocznie że przy rozdzieleniu ruchu na kilka źródeł ich efektywność nie może być jednakowa. Więc ważne etapy optymizacji budżetu reklamowego to są ujawnienie nie efektywnych placówek reklamowych, obliczenie właściwego ROI oraz wyłączenie serwisów internetowych o niskiej albo ujemnej rentowości.

W swojej pracy wykorzystuję przeważnie dwa instrumenty oceny efektywności resursów internetowych— systemy web-analityki Google Analytics (albo Universal Analytics) oraz Yandex.Metryka (ten instrument, w szczególności, pozwala obejrzeć wideo nagrania realnych odwiedzeń i prześledzić dokonane dzwonki).

Algorytm pracy jest dość prosty i wygląda w następujący sposób:

1) Nastawiam cele serwisu internetowego, osiągnięcie których świadczy o zainteresowaniu użytkownika w produkcie i/albo o tym, że człowiek pragnie zwrócić się do kompanii;

2) Dalej dokonuje się zbieranie statystycznych danych (do tego momentu, póki dane nie można będzie nazwać reprezentującymi) i analiza tych danych;

3) Na końcowym etapie otrzymane wyniki interpretują się i sporządzają się w jednolity dokument, zawierający już konkretne polecenia.