Kontekst reklamı
Kontekstual reklam – istifadəçiləri sayta cəlb edilməsi üçün təmin edən və sürətli vasitədir. Elanı yalnız o istifadəçilər görürlər, hansılar ki, hər hansı bir məhsula yaxud xidmətə maraq görsədiblər. Yani kontekstual reklam reklam elanların yalnız mövzuya aid olan internet-səhifəsində yerləşdirilir.
Kontekstual reklamın reklamının iki növü var.
Birinci növ – axtarış kontekstual reklam.
Həmin kontekstual reklam internet-axtarışda rast gəlir, istifadəçinin konkret sorğusuna cavab olaraq o nümayiş olunur. Istifadəçi axtarış bölmündə sorğu sözünü yazir, Sizin elanızı görərək həmin reklama keçir.
İkinci növ – tematik reklamdır.
Bu növ kontekstual reklamı axtarış tələblərinin məzmununa və buna uyğun olaraq reklamın məzmununa səhifədəki əlavə məlumat kimi hesab edə bilər. Tematik sahələrdə reklam materiallarının göstərişi saytın səhifələrin dolması əsasında yaxud internetdə istifadəçilərin ötən dəfə özünü aparmağından (davranış hədəfləməsi) baş verir.
Kontekstual reklamı xüsusiyyətləri
- Axtarış nəticəsində istifadəçilərin aydın olaraq reklam olunan məhsullarına və xidmətlərinə marağın göstərilməsindən kontekstual reklam cavab ehtimalını artırır;
- Reklam sahələrində tematik reklamın məqsədli auditoriyanın əhatəsi genişdir, lakin həmin reklam materialları üzrə cavab adətən aşağı olur.
Kontekstual reklamın üstünlükləri
- dəqiq hədəfləməsi (elan lazım olan regionda və lazım olan vaxtda məqsədli auditoriyaya nümaiş edildiyindən çevik nəzarət edilməsinə imkan verir);
- klik basılmasına ödəniş;
- reklam kompaniyasının tezliklə işə salınması;
- çeviklik (düzəlişlərin tez zamanda edilməsinə imkan verməsi);
- auksiyon prinsipi;
- zəmanəli nəticə.
Mən Google Adwords və Yandex Direkt sistemlərində aylıq kontekstual reklamların aparılmasını təklif edirəm. Adi halda reklam iki sistemdə eyni zamanda aprılır – bu da məqsədli auditoriyanın əhatə edilməsinə imkan verir, lakin yalnız bir sistemin istifadəsindən müqaisədə bir klikin dəyəri (digər sayta keçiş) aşağı nəticə verir.
Kontekstual reklamın qiyməti iki komponentdən ibarətdir: reklam büdcəsindən və mənim işim üzrə odənişindən.
Mənim iş ödənişimin adi məbləği –200 ABŞ dolları təşkil edir. Məbləğ hər bir konkret proyekt üzrə onun iş həcmindən asılı olaraq dəyişə bilər.
Reklam büdcəsinə gəldikdə isə mən minimal ölçü qoymuram. Ümumən, ümümi aylıq büdcəsini təyyin etməsi üçün, az miqdarda vəsait xərclənməsi, alınmış nəticələri analiz etməsi lazımdır ki, sonra ekstrapolyasiya üsulu ilə büdcə üzrə aylıq proqnozu etmək olsun. Lazım olduqda sifariş vaxti mən pulsuz mini-audit praktikliyini edirəm. Auditin yekunlarına göra man saytın ümumi giymətini verirəm və tez və asand həyata keçirilməsi üçün bir neçə tövsiyələr verirəm.
Əlavə etmək istəyirəm mənim xidmətlərimin qiyməti daimi olduğumdan və sifarişçinin reklam büdcəsindən asıli olmadığından man lazımsız xərclərin edilməsi məqsəd qoymuram. Man başa düşürəm ki, mənim kliyentim qazandığı vaxtı məndə qazanc əldə edə bilərəm.