Анализ интернет-рекламы

Когда мы говорим о видах интернет-рекламы, входящих в структуру трафика сайта, мы имеем в виду такие источники, как контекстная реклама, таргетированная реклама (в социальных сетях Вконтакте, Facebook, Одноклассники, LinkedIn), баннерная (тизерная) реклама, а также реклама на интернет-порталах, CPA-сетях, форумах и прочих тематических площадках.

Очевидно, что при распределении трафика по нескольким источникам, их эффективность не может быть одинаковой. Таким образом, важными этапами оптимизации рекламного бюджета является выявление неэффективных рекламных площадок, расчет удельного ROI и, наконец, отключение сайтов с низкой либо отрицательной рентабельностью.

В своей работе я использую, главным образом, два инструмента оценки эффективности интернет-ресурсов — системы веб-аналитики Google Analytics (или Universal Analytics) и Яндекс.Метрика (этот инструмент, в частности, позволяет просматривать видеозаписи реальных посещений и отслеживать совершенные звонки).

Алгоритм работы довольно прост и выглядит следующим образом:

1) Я настраиваю цели сайта, достижение которых свидетельствует о заинтересованности посетителя в продукте и/или о том, что человек желает обратиться в компанию;

2) Далее осуществляется сбор статистических данных (до тех пор, пока данные нельзя будет назвать репрезентативными) и анализ этих данных;

3) На завершающем этапе полученные результаты интерпретируются и оформляются в единый документ, который содержит уже конкретные рекомендации.