Kontekstinės reklamos auditas

Neretai būna situacijų, kai organizacijos jau kurį laiką naudojasi kontekstinės reklamos galimybėmis – savarankiškai arba padedant reklamos agentūrai – bet šios reklamos efektyvumo rodikliai netenkina.

Labiausiai paplitusi problema – eikvojama labai daug pinigų, kas lemia tai, kad reklamos rentabilumas neatitinka pirminių kliento lūkesčių.

Ar galima tai ištaisyti? Dažniausiai taip. Kartais reklamos išlaidų auditas leidžia kardinaliai sumažinti vidutinę nuorodos paspaudimo kainą (pavyzdžiui, vieno mano projekto vykdymo metu perėjimas į svetainę atpigo 32%),  bet dažniau pavyksta pasiekti nedidelio kainos nuosmukio (neefektyvių reklamos segmentų pašalinimo ir  koregavimo būdu, užklausimų sąrašo praplatinimo būdu ir pan. ).

Dar viena paplitusi problema – tai reklamų tekstai.

Nė kartą man teko susidurti su tuo, kad tekstai parašyti su skirtingų rūšių klaidomis, be unikalaus prekybinio pasiūlymo, be reklaminio šūkio panaudojimo (angl. Call-to-Action) ir t.t.

Praleidžiant aukščiau išdėstytus aspektus, internet – reklamos efektyvumo analizės metu aš taip pat patikrinu kampanijų nustatymų parametrus, raktinių žodžių ir sodinimo puslapių relevantiškumą, raktinių žodžių atitikmens tipus, koreliaciją atsisakymų rodiklio/ konversijos koeficiento ir aukščiausios kainos už paspaudimą mobiliajam trafikui, UTM-žymėjimo  korektiškumą (trafiko duomenų perdavimui Google Analytics) ir daugelį kitų parametrų.

Pagal darbo išvadas jūs gausite dokumentą, kur bus išsami reklaminių kampanijų analizė ir jų optimizacijos rekomendacijos, arba aš galiu įdiegti pakeitimus tiesiogiai jūsų paskyrose  Google Adwords ir Yandex.Direct.