Kontekstinė reklama
Kontekstinė reklama – garantuotas ir greitas lankytojų patraukimo į svetainę būdas. Skelbimus mato tik tie naudotojai, kurie parodė interesą reklamuojamai prekei arba paslaugai, t.y. kontekstinė reklama talpinama tik tuose interneto puslapiuose , kurių turinys atitinka pačių reklaminių skelbimų tematiką.
Kontekstinė reklama skiriama į dvi rūšis.
Pirma rūšis – kontekstinė paieškos reklama.
Tokią kontekstinę reklamą galima sutikti naršant internete paieškos sistemose, ji parodoma visada tik tuo atveju, jeigu reikalingas atsakymas į konkretų naudotojo užklausimą. Naudotojas įveda užklausimą į paieškos juostą, mato jūsų skelbimą ir pereina nuoroda.
Antra rūšis – tematinė reklama.
Ši kontekstinės reklamos rūšis gali būti nagrinėjama kaip papildoma informacija svetainės puslapyje, kurio turinys atitinka paieškos kriterijus ir, atitinkamai, paties reklaminio skelbimo tematiką. Reklaminių medžiagų tematinėse aikštelėse rodymas vyksta svetainės puslapio užpildymo pagrindu arba atsižvelgiant į prieš tai buvusį interneto tinklo vartotojų elgesį (elgesio targetingas).
Kontekstinės reklamos ypatumai
- Kontekstinė reklama paieškos rezultatuose padidina atsiliepimo galimybę, nes vartotojai aiškiai parodo suinteresuotumą reklamuojamomis prekėmis arba paslaugomis;
- Tematinė reklama aikštelėse padidina tikslinės auditorijos aprėpimą, bet, atsiliepimų skaičius tokiose reklaminėse medžiagose dažniausiai mažesnis.
Kontekstinės reklamos pranašumai
- Tikslus targetingas (skelbimas rodomas tik tikslinei auditorijai reikalingame regione ir reikiamu laiku, kas suteikia lankstaus valdymo galimybę);
- Apmokėjimas už paspaudimą;
- Greitas reklaminės kampanijos paleidimas;
- Lankstumas (galimybė greitai koreguoti);
- Garantuotas rezultatas.
Aš siūlau kasmėnesinį kontekstinės reklamos paleidimą Google Adwords ir Yandex.Direct sistemose. Reklama yra vedama dviejose sistemose vienu laiku – tai suteikia galimybę aprėpti didesnį tikslinės auditorijos skaičių, o lyginamoji vieno nuorodos paspaudimo (perėjimo į svetainę) kaina išeina mažesnė negu naudojant tik vieną sistemą.
Kontekstinės reklamos kaina susideda iš dviejų sudedamųjų: reklaminio biudžeto ir mano darbo apmokėjimo.
Įprasta mano darbo kaina – 200$. Kaina gali svyruoti priklausomai nuo sunaudoto darbo kiekvienam konkrečiam projektui.
Kas liečia reklaminio biudžeto, tai aš nenustatau jo minimalios sumos. Dažniausiai tam, kad galėtų apsispręsti, koks turi būti galutinis mėnesinis biudžetas, reikia investuoti nedidelę pinigų sumą, išanalizuoti gautus duomenis, kad vėliau būtų galima ekstrapoliacijos metodo pagalba padaryti biudžeto mėnesiui prognozę.
Jeigu reikia, tai paslaugos užsakymo metu aš atlieku nemokamą juzabiliti mini-auditą. Pagal audito išvadas aš bendrai įvertinu svetainę ir pateikiu kelias rekomendacijas, kurias galima maksimaliai greitai ir lengvai įdiegti.
Pridursiu, kadangi mano paslaugų kaina pastovi ir nepriklauso nuo užsakovo reklaminio biudžeto, aš nesiekiu nepagrįsto piniginių lėšų eikvojimo. Aš suprantu, kad galiu užsidirbti tik tuomet, kai užsidirba mano klientas.